soi kèo bóng đá anh Lab, đồng tác giả bài báo được chấp nhận trên “The Japan Economic Review”, tạp chí quốc tế chính thức được bình duyệt của Hiệp hội Kinh tế Nhật Bản -Phân tích tác động phụ của hiệu quả quảng cáo trong tiếp thị O2O-

CyberAgent Co, Ltd (Trụ sở chính: Shibuya-ku, Tokyo, Giám đốc đại diện: Susumu Fujita, Được niêm yết trên Phần đầu tiên của Sở giao dịch chứng khoán Tokyo: Mã chứng khoán: 4751) là bài viết đồng tác giả của Daisuke Moriwaki, nhà nghiên cứu liên kết với soi kèo bóng đá anh Lab, một tổ chức nghiên cứu và phát triển công nghệ trí tuệ nhân tạo, và Akira Matsui, nghiên cứu sinh tiến sĩ tại Đại học Nam California※1đã được chấp nhận bởi "The Japan Economic Review", một tạp chí quốc tế được bình duyệt do Hiệp hội Kinh tế Nhật Bản xuất bản


■Nền tảng nghiên cứu
Trong những năm gần đây, ngày càng có nhiều sự chú ý đến hiệu quả quảng cáo của "tiếp thị O2O", sử dụng quảng cáo trực tuyến để khuyến khích lượt ghé thăm cửa hàng thực tế và hành vi mua hàng

Nghiên cứu sử dụng thử nghiệm trình diễn được thực hiện vào năm 2013※2Năm 2019, một thử nghiệm trình diễn đã xác nhận rằng người tiêu dùng nhận được quảng cáo và phiếu giảm giá tại cửa hàng đang thực hiện nhiều giao dịch mua hàng ngoài kế hoạch hơn※3Đã có thông báo rằng các tác động phụ như hành vi mua sắm gia tăng trong trung tâm thương mại đã được quan sát thấy

Những nghiên cứu này cho thấy rằng có sự khác biệt trong hành vi tiếp theo giữa ``người tiêu dùng đến cửa hàng do quảng cáo'' và ``người tiêu dùng đến cửa hàng do dòng tiền vào tự nhiên'' và trong tiếp thị O2ONghiên cứu không chỉ về hiệu ứng quảng cáo ngắn hạn mà còn về hiệu ứng quảng cáo trung hạn và thứ cấp


■Tóm tắt bài báo
Dựa trên nền tảng này, bài báo đã được chấp nhận lần này “'' đã phân tích tác động phụ của quảng cáo

Không giống như các nghiên cứu trước đây dựa trên thử nghiệm trình diễn một lần, nghiên cứu này sử dụng 31 loại dữ liệu phân phối quảng cáo từ các ngành và thời kỳ khác nhauĐã thu được thêm thông tin chi tiết chunglà một tính năng chính
Phân tích cũng cho thấy rằng so với dòng vốn tự nhiên, người tiêu dùng đến cửa hàng thông qua quảng cáo có các đặc điểm sau: (1) Họ mua sắm trên diện rộng và trong thời gian dài và (2) Họ có nhiều khả năng quay lại cửa hàng hơn
Những kết quả này làQuảng cáo có thể thúc đẩy lượng người đến cửa hàngNó không chỉ tăng số lượng khách truy cập mà còn có tác động lan tỏa đến các cửa hàng lân cận và tăng doanh số bán hàng trong thời gian dài

Hơn nữa, bài viết còn mô tả ``mô hình nâng cao'' dự đoán hiệu quả quảng cáo dựa trên tác động nhân quả※4'' để dự đoán xác suất truy cập lặp lại, dựa trên thông tin thuộc tính người tiêu dùngKhả năng nhắm mục tiêu đến người tiêu dùng có khả năng quay lại cao


■Tương lai
Kết quả của nghiên cứu này làm rõ các tác động bền vững và lan tỏa của hiệu quả quảng cáo trong tiếp thị O2O bằng cách phân tích dữ liệu thu được từ các sản phẩm phân phối quảng cáo và mở đường hơn nữa cho việc tối ưu hóa bằng cách sử dụng kiến thức này Trong tương lai, bằng việc kết hợp các kết quả nghiên cứu vào các sản phẩm như bán lẻ và phân phối quảng cáo mà chúng tôi cung cấp, chúng tôi hy vọng có thể góp phần nâng cao hơn nữa hiệu quả quảng cáo của các sản phẩm của mình "soi kèo bóng đá anh Lab" sẽ tiếp tục hợp tác với các sản phẩm và nỗ lực nghiên cứu và phát triển trong các lĩnh vực quan trọng đối với doanh nghiệp


※1 Matsui A, Moriwaki D (2021) Quảng cáo từ trực tuyến đến ngoại tuyến dưới dạng thử nghiệm thực địa Tạp chí Kinh tế Nhật Bản
※2 Hui SK, Inman JJ, Huang Y, Suher J (2013) Tác động của việc đi lại tại cửa hàng
khoảng cách chi tiêu ngoài kế hoạch: Ứng dụng cho chiến lược quảng cáo trên thiết bị di động Tạp chí của
Tiếp thị 77(2)
※3 Ghose A, Li B, Liu S (2019) Nhắm mục tiêu trên thiết bị di động theo quỹ đạo của khách hàng
mẫu Khoa học quản lý 65(11)
※4