Viện nghiên cứu phong cách sống thế hệ tiếp theo của CyberAgent công bố “xem kèo bóng đá SNS của thế hệ Z”!　　SNS được Gen Z sử dụng nhiều nhất là “Instagram” với 75,6% SNS với tỷ lệ nhận dạng trên 50% trong số Gen Z là “BeReal” 57,1%, “Discord” 56,6%, “SnapChat” 56,6%

[1] xem kèo bóng đá SNS theo thế hệ (thế hệ Z và thế hệ cũ)

[2] Tỷ lệ nhận thức về SNS theo thế hệ (Thế hệ Z và các thế hệ cũ)

[3] xem kèo bóng đá 3 SNS chính theo nhóm tuổi (Gen Z, 26 đến 29 tuổi, 30, 40, 50)

[4] xem kèo bóng đá của ba SNS chính theo giới tính và độ tuổi
(Nam/nữ) x (Trung học/sinh viên đại học/người đi làm dưới 25 tuổi/26 đến 29 tuổi/30/40/50)

[5] xem kèo bóng đá của ba SNS chính theo khu vực cư trú
(Thế hệ Z và các thế hệ cũ hơn)×
(1 thủ đô và 3 tỉnh: Tokyo, Saitama, Kanagawa, Chiba / 2 tỉnh và 2 tỉnh: Osaka, Kyoto, Hyogo, Nara / các tỉnh khác)

[6] Thu nhập hàng năm của hộ gia đình thế hệ Z ở ba SNS chính (dưới 4 triệu yên, 4 triệu đến 6 triệu yên, 6 triệu yên trở lên)

*3 SNS chính: “Instagram” “X (trước đây là Twitter)” “TikTok”
 

xem kèo bóng đá SNS số một đối với Thế hệ Z (15-25 tuổi) là "Instagram (75,6% đối với Thế hệ Z, 51,3% đối với độ tuổi 26 trở lên)" và vị trí thứ hai là "X (trước đây là Twitter, 71,7% đối với Thế hệ Z, 52,3% đối với độ tuổi 26 trở lên)"

Theo khảo sát do công ty chúng tôi thực hiện vào năm 2022 (Thời gian khảo sát: 29 tháng 9 đến 1 tháng 10 năm 2022), xem kèo bóng đá SNS của Thế hệ Z Vị trí đầu tiên là "Twitter (hiện là X, 66,0%)" và vị trí thứ hai là "Instagram (64,7%)", và rõ ràng là trong năm qua, "Instagram" đã có đã vượt qua "X (trước đây là Twitter)" để trở thành SNS được sử dụng nhiều nhất trong Thế hệ Z

Vị trí thứ ba thuộc về "TikTok (51,9% thế hệ Z, 20,4% người từ 26 tuổi trở lên)" Theo một cuộc khảo sát năm 2022, xem kèo bóng đá của Thế hệ Z là 29,2%, cho thấy số lượng người dùng ``TikTok'' đã tăng lên đáng kể trong năm qua

Ngoài ra, mặc dù hai xem kèo bóng đá SNS hàng đầu dành cho Thế hệ Z, Instagram và X, có tỷ lệ nhận biết trên 90% ngay cả ở các thế hệ cũ (xem biểu đồ tiếp theo, tỷ lệ nhận biết SNS/ứng dụng theo nhóm tuổi), nhưng chỉ có khoảng một nửa trong số họ thực sự sử dụng chúng, điều này cho thấy sự khác biệt lớn về xem kèo bóng đá so với Thế hệ Z
Ngoài ra, trong số các mục trong khảo sát này, SNS duy nhất có xem kèo bóng đá ở thế hệ cũ vượt quá Thế hệ Z là "Facebook" (8,9% đối với Thế hệ Z, 22,8% đối với độ tuổi 26 trở lên)
 

Về tỷ lệ nhận dạng của SNS, hơn 90% người thuộc mọi thế hệ biết đến ba trang mạng xã hội hàng đầu được Thế hệ Z sử dụng: Instagram (96,8% đối với Thế hệ Z, 94,3% đối với Thế hệ Z trở lên), "X (96,3% đối với Thế hệ Z, 94,5% đối với Thế hệ Z từ 26 tuổi trở lên)" và "TikTok (95,1% đối với Thế hệ Z, 92,3% đối với độ tuổi từ 26 trở lên)

``Facebook (88,5% Thế hệ Z, 92,2% người từ 26 tuổi trở lên)'' là mục duy nhất trong số các mục khảo sát có tỷ lệ nhận biết ở thế hệ cũ vượt quá Thế hệ Z và xét về xem kèo bóng đá SNS đã đề cập ở phần trước, các thế hệ cũ cũng vượt qua Thế hệ Z

Tất cả SNS ngoài Facebook đều có tỷ lệ nhận dạng cao hơn ở Thế hệ Z so với các thế hệ cũ Đặc biệt, sự khác biệt về tỷ lệ nhận dạng giữa Thế hệ Z và thế hệ cũ là 45,3 điểm, cao nhất đối với BeReal (57,1% đối với Thế hệ Z, 11,8% đối với độ tuổi 26 trở lên), nơi đăng những câu chuyện đời thường có thật đã trở thành chủ đề nóng trong Thế hệ Z năm nay

Sau "BeReal", "Chủ đề" SNS dựa trên văn bản (Gen Z 66,3%, 32,7% trên 26 tuổi, chênh lệch 33,6 điểm), được Meta ra mắt vào ngày 6 tháng 7 năm 2023 và ứng dụng liên lạc thoại/video/văn bản "Discord" (Gen Z 56,6%, Tiếp theo là ứng dụng chia sẻ thông tin vị trí "Whoo (Gen Z: 39,7%, 26 tuổi trở lên: 9,4%, chênh lệch: 30,3 điểm)" và ứng dụng đăng hình ảnh/video "SnapChat (Gen Z: 56,6%, 26 tuổi trở lên: 30,2%, chênh lệch: 26,4 điểm)" và tỷ lệ nhận biết của 4 SNS này trong Gen Z là trên 50%
 

Ba SNS hàng đầu có xem kèo bóng đá trong Thế hệ Z (15-25 tuổi) là "Instagram", "X" và "TikTok", nhưng có thể thấy rằng xem kèo bóng đá của tất cả các SNS này theo nhóm tuổi sẽ giảm khi độ tuổi tăng lên

Đặc biệt, xem kèo bóng đá "Instagram" giảm khoảng 10 điểm khi độ tuổi tăng lên và xu hướng này có thể thấy rõ
Ngoài ra, ``TikTok'' có xem kèo bóng đá là 51,9% ở Thế hệ Z, so với 29,4% ở độ tuổi 26-29, điều này cho thấy có sự khác biệt lớn về xem kèo bóng đá ngay cả giữa các thế hệ tương tự, cho thấy rằng ``TikTok'' nói riêng là SNS tập trung vào Thế hệ Z

"X" có xem kèo bóng đá là 71,6% ở những người từ 26 đến 29 tuổi, gần giống với Thế hệ Z (71,7%) Mặt khác, đối với những người từ 30 đến 39 tuổi, xem kèo bóng đá thấp hơn đáng kể ở mức 54,1%, vì vậy có thể nói đây là SNS được sử dụng chủ yếu bởi những người từ Thế hệ Z đến những người ở độ tuổi 20
 

Nếu nhìn vào xem kèo bóng đá SNS chính theo giới tính và nhóm tuổi, bạn có thể thấy xem kèo bóng đá của phụ nữ cao hơn nam giới ở hầu hết các nhóm tuổi, cho thấy SNS chủ yếu được phụ nữ sử dụng
*Trường hợp ngoại lệ duy nhất là "X" ở độ tuổi 50 (42,2% nam, 30,1% nữ), TikTok ở độ tuổi 40 (19,9% nam, 13,1% nữ) và 50 (16,0% nam, 12,1% nữ)

Đặc biệt, Instagram có khoảng cách giới tính lớn hơn so với các SNS khác và trong Thế hệ Z, phụ nữ nhiều hơn nam giới hơn 20 điểm ở mọi thuộc tính (Học sinh trung học: 66,0% nam, 88,8% nữ; Sinh viên đại học: 64,6% nam, 90,8% nữ; Người đi làm dưới 25 tuổi: 57,8% nam, 85,9% nữ)
Hơn nữa, trong số những người ở độ tuổi 26-29 và 30-39 lớn tuổi hơn Thế hệ Z, phụ nữ nhiều hơn nam giới tới hơn 30 điểm (26-29 tuổi: 48,5% nam, 85,4% nữ; 30-39 tuổi: 39,8% nam, 72,3% nữ) Hơn 70% người dùng Instagram là phụ nữ ở độ tuổi 30, khiến Instagram trở thành "SNS lấy phụ nữ làm trung tâm" với sự chênh lệch giới tính đặc biệt lớn

Chúng tôi cũng nhận thấy rằng "X" là SNS được nam giới là sinh viên đại học trở lên sử dụng nhiều nhất
xem kèo bóng đá "Instagram" cao hơn một chút so với "X" trong số nam sinh trung học ("Instagram" 66,0%, "X" 62,6%), nhưng xem kèo bóng đá "X" ở nam sinh viên đại học lại cao hơn các SNS chính khác (71,4%), nam giới đi làm dưới 25 tuổi (64,6%) và nam giới từ 26-29 tuổi (65,5%), vượt 60%
Và trong số những người ở độ tuổi 30-39 (55,3% nam, 52,9% nữ), 40-49 tuổi (47,6% nam, 47,1% nữ) và 50-59 tuổi (42,2% nam, 30,1% nữ), xem kèo bóng đá ở nam cao hơn so với các SNS khác và cũng vượt quá xem kèo bóng đá ở nữ cùng tuổi

``TikTok'' được nữ sinh trung học sử dụng nhiều nhất (69,9%) Hơn nữa, xem kèo bóng đá của từng đối tượng là học sinh trung học (51,5% nam, 69,9% nữ), sinh viên đại học (41,7% nam, 53,9% nữ) và người lớn đang đi làm dưới 25 tuổi (34,5% nam, 59,7% nữ)
 

Chúng tôi so sánh SNS chính của Thế hệ Z theo nơi cư trú (1 thành phố và 3 quận: Tokyo, Saitama, Kanagawa, Chiba / 2 thành phố và 2 quận: Osaka, Kyoto, Hyogo, Nara / các quận khác)

Trong số Thế hệ Z, Instagram được hơn 75% số người được hỏi trên toàn quốc sử dụng, không có sự khác biệt lớn về khu vực cư trú của họ (75,2% ở 1 đô thị và 3 quận, 77,5% ở 2 quận và 75,3% ở các khu vực khác)

"X" có xu hướng có số lượng người dùng từ các quận khác thấp hơn một chút (74,9% ở 1 Tokyo và 3 quận, 73,0% ở 2 quận và 2 quận, và 69,4% ở các quận khác), vì vậy có thể nói đây là SNS đô thị

``TikTok'' có thể nói là SNS khu vực, vì xem kèo bóng đá ở Tokyo và 3 quận thấp hơn so với các khu vực khác (46,4% ở Tokyo và 3 quận, 55,4% ở 2 quận và 2 quận, và 53,9% ở các quận khác)

Mặt khác, đối với thế hệ cũ, "Instagram" thấp hơn một chút ở Tokyo và 3 quận (48,8% ở 1 Tokyo và 3 quận, 55,1% ở 2 quận và 2 quận, và 51,7% ở các quận khác), và "X" là loại mang tính khu vực hơn một chút Hai quận có xu hướng có số lượng người trả lời thấp hơn một chút (54,5% ở hai quận, 49,1% ở hai quận và hai quận khác và 51,9% ở các quận khác), nhưng không có sự khác biệt lớn giữa các khu vực đối với "TikTok" (20,6% ở một thủ đô và ba quận, 18,4% ở hai quận và 21,0% ở các quận khác)

So sánh Thế hệ Z và các thế hệ lớn tuổi sống trong cùng khu vực cư trú, có sự chênh lệch hơn 30 điểm về xem kèo bóng đá ``TikTok'' giữa hai tỉnh và các tỉnh khác, và có thể thấy rằng Thế hệ Z có xem kèo bóng đá ``TikTok'' ở khu vực nông thôn cao hơn thế hệ phía trên
 

So sánh xem kèo bóng đá SNS chính “Instagram”, “X” và “TikTok” giữa Thế hệ Z theo thu nhập hộ gia đình hàng năm, không có sự khác biệt lớn giữa “Instagram” và “X”, trong khi “TikTok (4 (33,8% đối với dưới 4000000 yên, 25,5% đối với 4 đến 6 triệu yên, 28,5% đối với 6000000 yên trở lên), là mức thu nhập hộ gia đình hàng năm thấp nhất trong cuộc khảo sát này, cho thấy xem kèo bóng đá của `` dưới 4000000 yên '' cao hơn so với 4000000 yên trở lên Điều này được cho là do ``TikTok'' được người dùng trẻ tuổi sử dụng hơn so với các SNS khác